現在還是不少人對於Instargram感到陌生，只知道它簡稱IG、是一個以圖片為主的社群平台。
而站在行銷的角度，有不少業主認為經營IG是網路行銷中最活潑但也最不容易的，那麼這樣的平台該如何成功建立品牌價值呢？
「越簡單、越複雜」可以說是經營IG的標準slogan，就因為IG充斥著大量的圖片，容易被使用者直接滑掉；而這樣簡單的版面，也讓發布者在編輯上有不少限制，使行銷之路艱澀難行，但是其實只要抓到一些重點，要看到累積的成果不會很難。
在開始之前，我想邀請你回想一下自己在使用IG或Line的模式；我不要你想Facebook，想成功經營IG必須跳脫FB的框架！
當你搜尋某個字詞，會從哪裡開始看？是從左上角第一張圖片嗎？還是視覺上最吸引你的那張？或是你覺得裡面最有可能有你想要的資訊的圖片？
以上三個問題其實都環繞一樣的重點：被點擊。
IG可以說是一個視覺戰場，一樣的物品在每張圖片呈現的畫面都可以有很大的不同，那麼該如何在「圖片海」中吸引人來看，就是一個很大的重點了。即使有100分的文案，沒人點擊都是徒然，別忘了，在使用者點進圖片看說明以前，他的眼裡你只是個4~16平方公分的圖片。
為何別的平台成功的方式，在IG卻不管用？
我們收到很多問題都是在別的社群軟體或平台已經小有成績，為何在IG卻遲遲不見進步？這個問題大多數都是FB粉專/社團的經營者提出的，那麼就回到我剛剛說的：想成功經營Instargram必須跳脫Facebook、YouTube、微博……任何平台的框架，嘗試客觀地重新認識這個平台，才有辦法找到行銷破口。
Instargram組成（個人頁面部分）
（圖片中綠色的字是為了明顯標示，IG的字都是黑的）
1. 帳戶名稱（英文數字組合）
2. 頭貼圖片
3. 限時動態（24小時後自動隱藏）
4. 姓名
5. 說明
6. 貼文（一定要有圖片才能發布內容）
非常清楚簡單的六個區塊在同一個畫面，讓使用者可以用最短的時間認識這個帳戶，在更短的時間內決定要追蹤、還是要滑掉。
這個頁面中最明顯的無非是第一、第二則貼文，而在點開圖片看內容以前，唯一會看到的文字只有籃框的位置，姓名可以直接放上公司/品牌名稱或你想要的稱呼，說明簡介的字數建議越短越好，簡潔但有力，超過200字的簡介效果非常差。
圖片是IG經營的靈魂，編制重點有哪些？
圖片品質
在科技技術發達的現在，網路的使用者已經把「高畫質」列為基本條件了，如果一個網站裡的圖片都是糊糊的、顏色很奇怪、看不懂到底在拍什麼，就會直接滑掉。
統一性
除了每張圖片的色調不衝突以外，也要有明確的主題，讓人點進來馬上知道這個帳號是哪一類的內容；如果有一個咖啡館的帳號中，除了咖啡以外還充斥著服裝、3C產品、寵物等其他領域的圖片，那它到底是……百貨公司嗎？
不是不能發佈其他圖片，但是要注意顯示的比例，可以善用「發佈多張圖片」的功能，第一張放和帳戶主題相關的，後面再放其他內容，這樣一來除了可以讓帳戶觸及到不同領域，也能讓使用者覺得「這個帳號內容很豐富」。
明確
簡單的畫面可以讓重點非常明顯，但不代表畫面不能豐富，太過簡陋的圖片也會讓人興趣缺缺。把握一張圖片只含一個重點的原則，在構圖上下一些巧思，會讓人在瀏覽時比較舒服，提高想看下去的慾望。
所以發布了貼文之後，記得也要回到個人檔案的頁面檢查整個畫面會不會太衝突。
善用限時動態
雖然只能存在24小時，但現實動態的發佈限制較少，在編輯上的靈活性就高出很多，而它的時效性很適合配合促銷，如果你也透過限時動態方式增加曝光，在設計版面的時候只要想一個問題就好了：「在看動態時，出現哪些內容很明顯是廣告，但會是讓你覺得好奇或有趣，而不會直接滑掉的？」
沒錯，其他都不要管，就想這個問題就好了，因為這個問題就夠難的了（笑）
IG行銷靈魂之二：#hashtag標籤（以下簡稱#標籤）
幾乎每一個想製造人氣的貼文都有#標籤，它是被設計來能讓使用者快速找到某個字詞的集成資訊，所以使用者在搜尋某個#標籤的時候已經有明確的需求了，正確使用#標籤可以有效增加曝光率。
一則貼文有30個#標籤的空間可以使用，千萬不要吝嗇使用它！使用者搜尋#標籤的時候只會出現「完全一樣內容」的標籤，也就是說，如果咖啡廳的貼文中，#標籤設置「#咖啡廳」，那搜尋#咖啡、#咖啡館、#咖啡粉……都不會出現，所以建議大家在30個#標籤的額度裡盡情使用！
網路行銷有太多太多的管道，沒有任何一個管道是「最有效」的，每個方式有各自的優缺點，適合的族群或產業也不同，在經營IG的時候，一定要記得以緊扣主題同時符合使用者動機的方式呈現所有內容。
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