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所謂品牌在消費者心目中樹立起獨特的形象，代表著某種已知熟悉、值得信賴，甚至帶來驚喜的產品或服務組合。成功品牌能夠主導單一產業，延伸至其他產業，甚至跨越國籍、年齡、族裔的限制，讓不同的消費者齊心認同。
成功品牌必須透過適切的產品或服務定位，尋求差異化，並結合產品、價格、外觀、包裝等多重要素，突出品牌個性，使消費者的評價與品牌定位相符，再尋求市場的高知名度，成為強勢品牌。
然而在創立自己的品牌之前，這四大重點你不能不知道
一、什麼是品牌定位
1. 品牌定位就是建立品牌的基礎。若只有產品、市場定位，離品牌建立還有距離，只能算搞清楚自己所在的市場位置而已。要建立品牌，讓品牌在消費者心中留下難以抹滅的印象、價值，一切都要從品牌定位著手。
2. 品牌定位影響消費者對於品牌的看法，加強與消費者間的聯繫、讓消費者相信品牌與市場中其他企業有不一樣、且具有不同凡響、值得購買的價值。
二、品牌定位為什麼重要？
1. 讓企業可以精準抓住目標客群的目光
2. 利用品牌建立市場的識別度，進而建立消費者對於品牌的忠誠
3. 只要消費者對於品牌有信任度，說服消費者在進行消費決策的過程，更相信品牌，為品牌產品/服務買單。
了解品牌定位、建立品牌定位，是打造成功品牌的最大課題，也是企業獲利的重點─單純只是想賺錢不一定要建立品牌，但有了品牌的加持，能成為在該領域中的領頭羊、將創造更大的獲利，這就是為什麼一定要建立自己的品牌，就像網頁設計也需要自己的SEO一樣。其中，精準的品牌定位就是打造成功品牌的關鍵起點。
三、品牌定位五步驟
1. 確認目前品牌定位
發展定位策略前，先檢視自己的品牌目前在市場終將自己定位於甚麼位置？
2. 辨別競爭對手與他們的定位
正所謂「知己知彼百戰百勝」，了解自己之外，也要了解對手在市場中用什麼樣的策略與你競爭。
3. 將自己的定位與對手做比較
思考我的品牌與其他競爭者相較之下有甚麼優勢？
思考我的品牌在市場中有甚麼獨特之處可以吸引消費者？
4. 找出品牌獨特的價值主張
尋找獨特可以為品牌定位加分的價值主張好點子，為品牌定位增加特色。只要有了特色，消費者就更能區分與同業之間的差別。
5. 訂定品牌定位宣言
最後最後，為自己的品牌想一段宣言吧。利用品牌宣言加深顧客對於品牌的印象。
小提醒:訂下品牌定位宣言後，不要忘記檢視自己擬定的定位宣言是否有效哦。
明確的品牌定位宣言用來指導宣傳標語的方向，為品牌理念訂定發展雛形。好的品牌知識基礎讓我們受用無窮，只要能善用，將能為自己的品牌事業創造大好的機會。
四、人都會變，品牌定位一樣要隨著市場做出改變
一般來說品牌也有一定的週期性，同一個品牌有萌芽、成長、成熟、衰退等時期，世上的事情都是一直再轉換的，品牌也是一樣的，當市場與消費者的需求改變時，品牌定位與品牌策略也應該有相應的措施應對改變，當改變是必要的時候應該要不懼於改變可能會帶來的損失或陣痛，勇於為品牌定位做出相應調整。
成功品牌的三大特性
◉ 是否有在受眾族群中造成共鳴
◉ 讓消費者與顧客對品牌產生自然的情感連結
◉ 說到您的品牌，形容詞是否相同
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Just do it 相信大家都耳熟能詳
如果您還找不到您的品牌精神，以下六大主流形象提供給您參考：
一、充沛活力的品牌
一般人都知道，精力充沛的人通常能夠對於身邊的人有較大的影響力，品牌也是一樣的。對品牌而言，充沛的活力可以來自品牌識別，如設計良好的商標或巧妙的口號。例如Nike的廣告中Just do it的標語簡單又能朗朗上口，一聽到就知道是Nike。
二、充滿知性的品牌
知性代表的是人類擁有知識、發揮思考與創意的能力，知性也與超越平凡想法的能力和創新的能力息息相關。知性強的品牌能夠創新，並發表競爭者和顧客想像不到的產品和服務，因此可以展現出有效解決顧客問題的能力。如iPhone每一年在手機都有不斷的創新，即使iPhone不怎麼廣告，大家也都知道這個品牌。
三、擁有喜歡社交性格的品牌
社交性格強烈的人會充滿自信地與其他人來往，展現優秀的口語和非口語溝通技巧。同樣的，社交性格強烈的品牌不怕和顧客對話，甚至喜歡和客戶進行對話，才能藉此了解客戶的心聲，並做出洽當的回應，不論回應顧客問題或是抱怨。也會利用社群媒體來分享東西藉此吸引客戶。
四、情感豐富的品牌
品牌能和其他人產生情感連結，能夠引發顧客情感的品牌就能使顧客採取期望的行動，會用鼓舞人心的訊息和顧客在情感層面上產生連結。例如多芬，探討女性的自尊議題，鼓勵女性愛自己，並欣賞自己真正的美。讓自己與女性有著情感上強烈的連結。
五、性格鮮明的品牌
性格鮮明的品牌有自知之明，知道自己的長處在哪，也會承認自己還是有需要學習與進步的地方，並且會自我激勵，即使露出缺點也會勇於面對，而且會為自己的行動負起全責。
六、道德感
擁有道德感的人行事會合乎道德，而且做事光明磊落。同樣的，品牌會以合乎道德行事的商業模式作為品牌差異化的核心，即使在顧客不注意時也保持承諾。
現在不做，以後你會後悔
魔鬼往往都藏在細節裡，品牌的經營需要長期的關注與堅持，任何一個細節的處理都能反映出你的用心與否，品牌經營透過建立品牌識別系統，更能顯現品牌的內涵，當你的品牌發揮品牌的力量時，在企業的經營上就能事半功倍，品牌經營與seo是企業不可不重視的，唯有經營品牌，企業才能永續經營。
台灣近幾年所面臨著的邊緣化危機，其實也正是因為台灣企業缺乏定義與實踐改變自我的勇氣，悲觀與負面的論調充斥，錯失了轉型的契機。讓大家可以多省思！
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