從事網路行銷的人員不會否認，行動互聯網行銷是一個大的趨勢，但是怎麼樣去做恐怕還都一籌莫展。由PC端的網路行銷的經驗和常識来看，首要的是要做好行動端手機網站的優化工作。據筆者的觀察以及眾多互聯網的數據分析来看，目前國内的大多數並没有做好手機網站的優化，有的只是由PC端網站copy成簡單的行動版本的wap網站，基本没有做優化。

台北網頁製作公司據國内三大運營商數據来看，中國的手機用戶數已達10億，超過2/5的行動用戶每個月都會從手機終端訪問網頁。来自Company Data Trees的研究發現2011年1月，只有14.32%的Alexa排名1萬的網站有行動版本。如今的行動端手機網站比例肯定有提升，但是對於這些存在的行動版本網站来说，筆者查看了很大一部分手機網站，很少做優化工作。

所以，在這裡，筆者想糾正一下行動端的手機網站優化並不是PC網站的簡單copy過來的行動版本。在中國，手機網站的優化主要是針對百度這個搜尋引擎，別說什麼要以用戶體驗為主，那恐怕是自欺欺人的行銷觀點。除了少數的大站和權威站，大多數的中小網站都是依靠搜尋引擎尤其是依賴百度而生存的。在行動手機用戶群體中，百度依然佔據搜尋的龍頭位置不可動搖，因此，手機網站優化依然是面向百度這個最大的中文搜尋引擎来開展。當然不是說用戶體驗不重要，是要以高雄網頁設計免費專案搜尋引擎優化的前提下盡可能去照顧用戶體驗。

1、定位和頁面設計
無論是PC端還是行動端，網站都要考慮清楚消費族群的定位問題。雖然智慧型手機用戶數量非常普及，但是要明白中國的大部分手機用戶使用的還是2G網路，一直高喊的3G、4G手機用戶只有大約15%左右。所以，在頁面設計時，要考慮到用戶打開網頁的時常，一些絢麗的flash、JS等建議還是不用為好。這不僅僅是用戶體驗的問題，也是盡量減少百度索引抓取的工作，讓百度蜘蛛盡可能多的爬行和收錄頁面。

2、網站盡可能簡潔
①手機網站比PC端網站的頁面下載速度要慢得多，因此盡量把頁面數和頁面大小控制到最低。
②此外，由於是手機用戶，用戶瀏覽網頁的時間是零碎的，不可能耐心點擊很多的頁面。因此，要盡可能精簡行動網站設計。
③購買流程或者尋購頁面盡可能精簡精簡再精簡，從消費者進入網站到購買盡可能提供最簡單的步驟，直接摒棄那些冗餘内容，為消費者呈現他們想要的。假如一個購買流程需要註冊七八項，在購買時再填上七八項，那恐怕下次就不會有回頭客了。 

3、域名和robots設置
①域名盡可能簡短易記，大部分手機版網站的域名是PC端網站的二級域名，當然這個也很好，與傳統網站保持一致，更讓重視用户信賴。但是如果是專門的手機網站，最好起一個簡短而且易記的域名。
②robots 設置上最好不要任何限制，讓所有搜索引擎抓取。另外筆者在這裡糾正一個很多站長想當然的誤區，百度官方聲明百度spider 的爬蟲UA是Baiduspider(www 和wap 一致)，個别站長經常會誤認為百度手機爬蟲的UA是baiduspider-mobile，其實没這回事。

4、避免使用彈出式視窗、flash、java等行為
同樣道理，flash和彈出式視窗等行為將會占用很大一部分流量，對於行動手機用戶而言，無疑會浪費時間和流量，對於搜尋引擎而言，基本理解不了。在技術層面來講，Apple產品不支持Flash功能，很大一部分智慧型手機用戶用不了這項功能，同樣，很多智慧型手機也不支持Java，所以這只是兩方面都不討好的做法。

5、頁面細節優化
①專属的手機網站頭部標籤。對於手機網站的首頁或者頻道首頁的網頁代碼中的keywords、description最好加上與PC端有所區别的meta標籤和關鍵字，在每個頁面的關鍵字及描述像做傳統PC端網站一樣，做好針對性的填寫工作。對搜尋結果的展現(摘要)以及優化工作大有幫助。
②減少死鏈結。如果没有内容，最好用狀態碼指定，比如404、403等;如果内容死鏈結希望重定向到首頁，最好通過302跳轉，不要使用javascript 跳轉。

6、使用規範化的協議，做好瀏覽器兼容調試工作
一般來說手機建站有xhtml、html5、wml三種協議，最好使用規範化、標準化的協議格式，避免造成不必要的麻煩。當然也可以做多個版本的站點，站點進行不同版式的自動適配。

7、url鏈接規範化
①對於多個板塊的二級域名或者目錄來說，使用規範、簡單的url，盡量去除與頁面内容無關的參數，如用來區分手機型號、區分訪問用戶，方便統計等的參數。如手機版的“百度知道”http://wapiknow.baidu.com/
②頁面url鏈接跳轉最好是正常格式的目標url，不要中間進行跳轉。

8、做好行動版與PC版網站的轉換
①確保在手機網站或者PC端網站各個頁面上有相應的導航或者提示鏈接，讓用戶可以在手機版和PC版進行切換，也便於搜尋引擎更好的收錄。
②百度官方曾聲明，對於行動站點，當baiduspider ua或者其它無法確定來源的ua訪問時，建議默認情況下直接返回html5 或xhtml 類型的行動頁面，不要重定向到PC頁面。 

9、手機網站適配聲明
手機頁面進行合適的 DOCTYPE聲明有助於搜尋引擎識別該頁面是否適合手機瀏覽。聲明位於文檔中的最前面的位置，處於標籤之前。例如： 

10、其它優化事項
其它一些優化要點與傳統PC端網站優化一樣。如網站結構要用合理的樹狀結構，最好採用樹狀和扁平相結合;清晰的麵包屑導航，方便搜尋引擎爬行抓取和用戶體驗;title寫法要盡量包含關鍵字，首頁、頻道頁、内容頁寫法要有所側重。

11、手機網站改版或變動時做好301重定向
百度官方對於手機網站改版或者更換域名指出，新舊内容映射要盡量簡單，換域名時，如果能夠做到路徑不變，則負面影響面會更小，而且影響時間也會更短。

百度站長平台官方也發表了手機網站優化指南，廣大站長以及行銷人士應該認真閱讀。所以傳統PC網站的行動搜尋優化可用百度站長平台来做手機站。

出自創業邦

文章來源:http://www.bnext.com.tw/article/view/id/27662
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